片仔癀牙膏出奇制胜,打造1+1+1>3的营销组合,玩爆互联网


近期,“不上火”的片仔癀牙膏联合上海同盟广告,以“上什么也不上火!”为主题,通过跨界联合+抖音挑战+京东上“新”,打造1+1+1>3的营销组合,刷爆Social平台,让品牌出奇制胜。


近期互联网被一个跨界合作的案例刷屏,此案例是品牌片仔癀牙膏与上海同盟广告共同打造,以“上什么也不上火!”为主题,通过跨界联合+抖音挑战+京东上“新”,打造1+1+1>3的营销组合,刷爆Social平台。不但使片仔癀牙膏这个品牌销量提升,更是让品牌在互联上着实的“火”了一把。


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现在是秋季到冬季的转折时期,从气候、饮食等方面来说都极其容易上火。而以“清火”为主要功效的国内知名牙膏品牌片仔癀牙膏,利用这个契机点,在social平台打造了一片“上什么也不上火!”热潮。

 

跨界品牌联合

互动双赢开启


在消费者的日常生活中,会由于不同的状况、不同的因素以及不同的介质等原因导致上火。片仔癀牙膏巧妙的结合自身产品的清火特效,搭配生活中处处可见的“上火”痛点。以“上什么也不上火!”为主题。与众多的知名品牌进行联动,筛选18个与品牌最契合的品牌进行跨界合作。


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品牌联动海报


品牌以多领域共同发声,一起引爆话题,有效的吸引微博平台众多消费者的关注。品牌与品牌之间的互通,最终实现不同领域的品牌间的粉丝转化?;疃诩?,话题#上什么也不上火!#登上热搜榜第四位的好成绩?;疤庠亩亮砍?300万,并且获得了惊人的讨论量。


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品牌微博&KOL互撩



抖音定制;视频挑战

UGC爆棚传播

 

抖音,当下最热门最活跃的短视频平台之一。日浏览量过亿,聚集了大量的用户,现实生活中抖音已成为年轻人大众日常生活中娱乐的一部分。正因为如此,片仔癀牙膏在微博跨界合作刷屏的同时,发起片仔癀牙膏#上什么也不上火!#的清火挑战赛,充分利用年轻人进行二次传播,让活动再次升温。


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抖音视频挑战赛


品牌联合抖音开发了一款肿脸一秒变V脸的定制贴纸,以趣味定制贴纸和视频挑战赛的形式,将品牌的“清火”功效传递给消费者。创造声量,引发抖音消费者热议。提高品牌产品的传播曝光率。


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KOL推广以及PR发稿

品牌抖音活动仅仅三天,“上什么也不上火!”的清火视频挑战赛播放量已经超过18亿人次,UGC爆棚。


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用户好评如潮

京东电商上新

刺激产品销售

 

片仔癀牙膏利用这次惊人的曝光效果,与高夫品牌进行合作,在京东电商平台推出“控油也不上火联名礼盒”。利用高夫洗面奶控油与片仔癀牙膏清火特点相结合,让品牌清火的功效直击目标消费者。

同时,片仔癀牙膏与京东平台置换宣传营销资源,将活动在京东平台大量曝光并导流销售页面,这也大大提升了产品的销量。


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片仔癀牙膏联合上海同盟广告共同打造的“上什么也不上火!”活动可谓是大获全胜,从微博上的跨界联合到抖音上的视频挑战赛,再到京东平台的合作推广,不但大大增加了品牌的曝光率,还大幅度提升了产品的销量。


据了解,本项目是片仔癀牙膏首次尝试以营销组合的形式进行推广。未来,片仔癀牙膏将会挖掘更加有效的营销方式,将品牌宣传最大化,将产品销售最优化。上海同盟广告也会力争为品牌打造更加优化的营销解决方案。


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